东方甄选二选一大结局：免去孙东旭CEO职务，俞敏洪兼任

尽管遭到高管多次否认，东方甄选最终迎来“二选一”大结局。

12月16日，东方甄选公告称免去孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务。

此前有传闻称，孙东旭将在近日引咎辞职，澎湃新闻记者在第一时间询问俞敏洪和东方甄选方面，但未获得回应。

12月16日，澎湃新闻记者观察到，截至发稿，董宇辉粉丝数量已达到1762.7万，东方甄选粉丝则跌破3000万，达到2868.8万。

公开数据显示，截至12月14日，董宇辉个人抖音账号粉丝约1370万人，粗略估算，自从改签名和“小作文”风波爆发后，董宇辉涨粉超过300万。

截至16日早间，东方甄选抖音直播间粉丝数量为2916万，且还在继续减少。12月9日，东方甄选粉丝仍有3116万人，这意味着不到一周已经掉粉超过200万。

12月16日凌晨，东方甄选抖音直播间宣布，“今天暂时停播，闭门思过，敬请大家批评。俞老师在带领大家进行检讨。”

此前东方甄选和董宇辉的“内讧”轰轰烈烈，几近成为全民关注的热议话题。

12月15日，东方甄选披露第三方数据称销售额破新高：数据显示，12月14日，东方甄选销售自营产品的抖音店铺，日销售额超过6200万元，创下过去两年东方甄选自营品最高销售纪录。全渠道自营品销量突破7000万元。抖音渠道近15天直播销售额也显示，东方甄选在12月14日的直播销售额，超过12月8日至10日吉林专场期间的最高峰值。

值得注意的是，12月15日恰好董宇辉全天停播。

当时东方甄选表示，近期舆论的爆发，暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。坚守产品路线，无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。

对于此次免职孙东旭，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉记者，俞敏洪留下董宇辉，踢走CEO是对的。

“不管东方甄选内部人员服不服，现阶段东方甄选就要围绕董宇辉来经营，就像李佳琦的运营模式那样，有余力了再扶持多个IP。其次，董宇辉不可替代，俞敏洪自己尝试过带货，并不能卖出去东西，这说明董宇辉的成功有能力和运气的双重因素，换句话就是消费者的眼缘好，最后，领导者要抓住企业的核心竞争优势，并不断壮大，所谓，比武要靠看家本领。”盘和林表示。

盘和林表示，董宇辉的直播带货不仅仅有流量，更有用户粘性，同样一个观众，如果从商业角度标价，董宇辉和李佳琦的粉丝价格是不同的，简而言之，有粘性的用户流量价值是无可估量的。很多消费者就是认为东方甄选就等于董宇辉。且董宇辉其实也没有犯过原则上的任何错误，比如董宇辉实际上可以做自己的商业版图，以公司平台为跳板，去更大平台，但实际上董宇辉还是留下来，接受公司安排，东方甄选本该和董宇辉的流量属性形成正反馈互动，而不是相互掣肘。

澎湃新闻记者观察到，东方甄选和董宇辉之间的争议在最近一周内逐渐升级。

一切起源于“小作文”风波。12月6日，东方甄选抖音小编在一则宣传视频下方留言称：“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

此后，抖音小编在评论区指责董宇辉 “本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’、‘胡回复’。小编没有‘胡回复’!”并攻击其粉丝：“总有所谓‘粉丝’打着爱护的名义，来回挑事，甚至网暴我们小编！”这番留言，引发外界热议。

对此，董宇辉本人回应称：“最近几天发生了很多事，闹得纷纷扬扬，相信不是公司的本意，也不是粉丝的本意。”舆论热度逐渐升级，不少网友质疑，东方甄选在内部针对董宇辉，搞“职场内斗”。

对此，孙东旭在直播中回应称，公司对董宇辉贡献认可，其待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万，那只是宇辉收入的一部分。公司一直在用实际行动，表达对宇辉的高度认可。

这番言论，看似在力挺董宇辉，无意中却暴露了董宇辉的收入水平。12月14日，董宇辉更改了社交媒体主页签名，为“曾经是老师，现在是售货员”，现在改成“勿意，勿必，勿固，勿我”，IP地址显示目前在陕西省。双方矛盾逐渐暴露在大众面前。

12月14日，新东方创始人俞敏洪也公开发布声明，向董宇辉道歉，称公司管理存在漏洞。此后，孙东旭本人在微博发布视频，对自己在直播中神态“咄咄逼人”以及提到董宇辉的薪酬，向网友和董宇辉本人道歉。但不少网友认为，两人的道歉并不够有诚意。

外界普遍认为，此前抖音小编的“小作文”，可能是孙东旭本人在背后授意攻击董宇辉，尽管东方甄选对这种说法未给予回应，但多方发声为董宇辉撑腰。

12月15日晚，前新东方名师罗永浩公开谈论董宇辉事件，多次强调鼓励董宇辉创业，叫他“不要害怕”，并愿意“张罗一个局”。罗永浩提到，莫欺少年穷，现在这少年已经很富了，是会下金蛋的金鸡，还有人欺负？“真是看不下去了，这世界真就是随便欺负年轻人吗？”

而后，网易有道高管发言称要挖走董宇辉，更有传言称，京东高管已带着刘强东亲笔信，当面邀请董宇辉加入京东，不过对于该传言，董宇辉予以否认。

12月16日，东方甄选主播天权的言行直接把东方甄选的口碑拉入谷底：他在直播时模仿CEO孙东旭摔手机，并且在直播间发表争议性言论，例如：“想搞垮东方甄选很容易，被我们拉黑或者取关之前，你先买一单，买那些优惠券10元的鸡蛋，芭乐和果冻橙之类的，东方甄选铁定是亏的，这样你就双赢了，对东方甄选就是双杀。”

这番言行引发外界强烈质疑，并迅速登上热搜。

截至12月15日收盘，东方甄选跌5.58%，报收26.25港元，Wind数据显示，东方甄选最近5个交易日股价累计跌幅21.99%，年初至今则腰斩50%。东方甄选的市值也从事件前的约300亿港元缩水至266亿港元，蒸发近40亿港元。

如今，“检讨”结果终于落定，东方甄选“内讧”事件是否将迎来尾声？